상품상세 정보
중국 화장품 시장 리포트 시리즈 [1] 중국 프레스티지 스킨케어 시장의 절대강자 LANCOME의 마케팅 전략 보고서
![중국 화장품 시장 리포트 시리즈 [1] 중국 프레스티지 스킨케어 시장의 절대강자 LANCOME의 마케팅 전략 보고서](http://cosinmall.cafe24.com/web/product/big/201802/152_shop1_783485.jpg)
구분
글로벌
저자
MetaBranding＆Design |
제작
MetaBranding＆Design
페이지
20 페이지 |
제작연도
2014년 12월
■ 리포트 개요
“날로 성장하는 중국 화장품 시장에서 프레스티지 브랜드의 대명사인 랑콤은 브랜드 아이덴티티에 걸맞는 브랜드 커뮤니케이션과 함께 현지화 전략을 통해 중국 여성 소비자로 부터 Must have Brand로 굳게 자리매김하고 있다. 앞으로도 그 명성은 유지될 것이라 예상된다.”
이 보고서는 1993년 중국에 첫 진출해 현재 170개의 매장을 운영하고 있는 랑콤의 마케팅 전략 보고서다. 중국에 진출한 외국 화장품 브랜드 중에서는 처음으로 중국어 버전의 공식홈페이지를 2004년에 런칭했으며, 지속적으로 디지털을 활용한 마케팅을 시도하는 등 다른 프레스티지 브랜드들보다 소비자들과의 소통에 많은 노력을 기울이고 있다. 에스티로더와는 프레스티지 마켓에서 항상 경쟁하는 위치에 있으나 2012년 랑콤의 시장 점유율이 급등하며 1위 자리를 차지했다.
랑콤의 감성적 이미지는 제품 디자인, 광고 마케팅을 통해 전세계적으로 일관성 있게 유지되어 왔으며, 특히 브랜드 특유의 우아함, 따뜻한 아름다움을 전달하기 위해 메인 모델 뿐 아니라 현지에서의 홍보대사 선정에도 심혈을 기울이고 있다. 타겟 연령대 확장을 위해 다양한 제품을 출시하는 방법 이외에도 디지털 마케팅을 적극적으로 실시함에 따라 젊은 연령층의 소비자를 사전에 확보, 브랜드 충성도를 높이는 전략을 구사하고 있다.
피부타입에 맞는 제품 출시를 위해 중국 여성들의 피부타입 연구와 선호하는 제품, 중국 전통 의학을 접목시킨 제품을 개발하는 등 세분화된 고객들의 니즈에 맞추기 위해 다양한 노력을 기울이고 있는 것이 중국에서의 성공 요인 중 하나로 해석된다.
■ 목차
중국 화장품 마켓 현황
스킨케어 시장 현황
시장 세분화
소비자 구성
화장품 제품 생산지별 선호도
화장품 구매시 고려사항
구매 경로
화장품 정보 습득 경로
로레알그룹 현황 분석
로레알그룹 중국 전략
로레알그룹 대표 브랜드 분석
랑콤 브랜드 전략
랑콤 제품 분석
랑콤 유통채널 분석
랑콤 프로모션 전략
■ 역자 소개 : MetaBranding＆Design
메타브랜딩&디자인은 매일 새로운 꿈을 꿉니다. 세상의 변화를 따라가는 것이 아니라 세상에 변화를 제시하고자 끊임없이 혁신을 추구하는 중국 시장 리더-메타브랜딩입니다.
국내 최초 중문 네임 개발, 컨설팅 업체 국내 최초 중국지사 설립
2002년 중국 브랜딩사업부 출범, 2006년 상해지사 설립, 2010년 법인 설립
국내 최다 중국 포트폴리오 보유
100여개 이상의 중국 컨설팅, 중문 네임 및 슬로건, 디자인 개발 작업 수행
중국 비즈니스와 관련된 토탈 서비스 제공
브랜드 전략 컨설팅, 전략적 네이밍, 디자인, 커뮤니케이션 전략과 연계한 유기적 프로세스
중국 현지 네트워크와의 C0-Work을 통한 실질적 접근
중국 현지 네트워크 다수 구축, 북경, 상해 등 다년간의 경험을 축적한 브랜드 전문가 구축
매년 지속적인 연구를 통한 중국 브랜딩 교육 및 중국 트렌드 세미나 시행
글로벌 전략 세미나, 중국 트렌드 예측 세미나, 연간 2회 무료 중국 브랜딩 전문가 교육 시행
| 상품명 | 중국 화장품 시장 리포트 시리즈 [1] 중국 프레스티지 스킨케어 시장의 절대강자 LANCOME의 마케팅 전략 보고서 |
|---|---|
| 판매가 | 15,000원 |
| 국내·해외배송 | 국내배송 |
| 배송방법 | 상품별상이 |
| 배송비 | 무료 |
결제 안내
- [구매신청하기]를 작성하신 후 아래의 계좌로 해당 금액을 입금해 주시기 바랍니다. 입금 확인 후 구매해 주신 자료를 택배로 배송해 드립니다.
- 기업은행 141-061310-04-014
- 예금주 : (주)코스인
- 기업은행 141-061310-04-014
- 예금주 : (주)코스인
배송 안내
- 배송 방법 : 상품별상이
- 배송 지역 : 전국지역
- 배송 비용 : 무료
- 배송 기간 : 3일 ~ 7일
- 배송 안내 : - 30,000원 이상 무료배송입니다.
- 30,000원 미만 배송료 2,500원(주문금액 기준)이며, 제주도(3000원)와 도서지역(5000원), 울릉도(10,000원)는 추가됩니다. 해외 배송은 별도 문의 바랍니다.
- 24시간 내 미입금시 주문은 자동취소됩니다.
교환/반품 안내
- 반품 교환 기준 : 상품 수령 후 7일 이내에 신청(전화, 이메일)할 수 있습니다. 단, 다음의 경우에 해당되는 반품 교환은 신청이 불가능합니다.
· 반품 교환 가능 기간이 경과된 경우
· 포장을 개봉하였거나 포장이 훼손되어 상품가치가 현저히 감소한 경우
· 고객의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
· 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
- 교환 반품 배송비 : (구매자 귀책) 2,500원 / 2,500원 초기 배송비 무료시 반품배송비 부과방법 : 왕복(편도×2)
* 반품 교환지 주소 : 서울 금천구 디지털로9길 99 스타밸리 805호
· 반품 교환 가능 기간이 경과된 경우
· 포장을 개봉하였거나 포장이 훼손되어 상품가치가 현저히 감소한 경우
· 고객의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
· 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
- 교환 반품 배송비 : (구매자 귀책) 2,500원 / 2,500원 초기 배송비 무료시 반품배송비 부과방법 : 왕복(편도×2)
* 반품 교환지 주소 : 서울 금천구 디지털로9길 99 스타밸리 805호
서비스문의 안내
월~금 오전 9시~오후 6시(토요일, 일요일, 공휴일은 휴무입니다)
Tel. 02-2068-3413 Fax. 02-2068-3414 e-mail: green3410@cosinkorea.com