이 보고서는 1993년 중국에 첫 진출해 현재 170개의 매장을 운영하고 있는 랑콤의 마케팅 전략 보고서다. 중국에 진출한 외국 화장품 브랜드 중에서는 처음으로 중국어 버전의 공식홈페이지를 2004년에 런칭했으며, 지속적으로 디지털을 활용한 마케팅을 시도하는 등 다른  프레스티지 브랜드들보다 소비자들과의 소통에 많은 노력을 기울이고 있다. 에스티로더와는 프레스티지 마켓에서 항상 경쟁하는 위치에 있으나 2012년 랑콤의 시장 점유율이 급등하며 1위 자리를 차지했다. 

랑콤의 감성적 이미지는 제품 디자인, 광고 마케팅을 통해 전세계적으로 일관성 있게 유지되어 왔으며, 특히 브랜드 특유의 우아함, 따뜻한 아름다움을 전달하기 위해 메인 모델 뿐 아니라 현지에서의 홍보대사 선정에도 심혈을 기울이고 있다. 타겟 연령대 확장을 위해 다양한 제품을 출시하는 방법 이외에도 디지털 마케팅을 적극적으로 실시함에 따라 젊은 연령층의 소비자를 사전에 확보, 브랜드 충성도를 높이는 전략을 구사하고 있다. 

피부타입에 맞는 제품 출시를 위해 중국 여성들의 피부타입 연구와 선호하는 제품, 중국 전통 의학을 접목시킨 제품을 개발하는 등 세분화된 고객들의 니즈에 맞추기 위해 다양한 노력을 기울이고 있는 것이 중국에서의 성공 요인 중 하나로 해석된다. 

중국 화장품 마켓 현황 

스킨케어 시장 현황 

시장 세분화 

소비자 구성 

화장품 제품 생산지별 선호도 

화장품 구매시 고려사항 

구매 경로 

화장품 정보 습득 경로 

로레알그룹 현황 분석 

로레알그룹 중국 전략 

로레알그룹 대표 브랜드 분석 

랑콤 브랜드 전략 

랑콤 제품 분석 

랑콤 유통채널 분석 

랑콤 프로모션 전략