베트남에서 화장품 산업의 경쟁이 가속화되고 있다. 베트남의 잠재적인 평균 소득 증가와 함께 아름다움에 대한 고객 수요도 늘어나고 있다. 이로 인해 한국을 포함한 많은 기업이 베트남에 투자하고 있다. 이러한 상황에서 마케팅 믹스를 위한 최고의 해결책은 무엇인가? 

이 리포트에서 저자는 호치민시에서 PEST(정치, 법, 경제, 사회문화, 기술) 요소를 통해 한국 화장품 기업의 마케팅 성공 전략을 연구했다. 잘 알려진 브랜드들의 4Ps(Product, Price, Distribution, Brand)의 경쟁 정도를 분석했으며, 200명에 대한 간단한 인터뷰 질문서를 통해 소비자의 행동에 대한 분석을 진행, 이를 통해 마케팅 전략을 제시했다. 

  

1장 소개

1. 배경

2. 질문  

3. 연구의 목적 

4. 연구 방법 

2장 연구 방법

1. 외부 영향 환경(PEST) 분석

1.1 정치 요인 1.2 경제 요인 1.3 사회 문화 요인 1.4 기술 요인

2. 마케팅 믹스(4Ps)

2.1 상품 2.2 가격 2.3 유통(장소) 2.4 프로모션 

3. 소비자 행동 

3.1 콘셉트

3.2 백 박스 모델

3.3 소비자 행동에 대한 마케팅 믹스의 효과

3.4 소비자 상품 구매에 영향을 미치는 인자 

3장, 베트남 화장품 시장

1. 개관

1.1 베트남 화장품 

1.2 외국 화장품 기업 

1.3 한국기업 

1.4 위조품 

2. 호치민시에서 PEST 인자에 대한 연구

2.1 06/2006 / TT-BYT에 따른 법적 방침 

2.2. 호치민시의 베트남 경제의 역할  

2.3 사회 문화 

2.4 기술  

결론(1): PEST 요소는 유리하게 진행 

3. 경쟁 요소

3.1 상품

3.2 가격

3.3 유통 

3.4 상품 홍보 관련 

결론 (2): 호치민시에서 화장품 시장의 경쟁은 매우 높음.

결론(1)과 결론(2)로부터 마케팅 믹스 플랫폼 결론 

4장 마케팅 믹스에 도움을 줄 수 있는 전략적 방안 제안

1. 상품 

2. 가격에 의한 시장 선택 

3. 유통  

4. 프로모션 

5장 결론과 권장사항

1. 결론 

2. 권장사항 

APPENDIX

설문결과 

참고문헌

저자 소개

베트남 호치민시 농림대학 경영학과