전 세계 최대 소비국인 중국의 소비자 소비형태가 점차 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 e-커머스(전자상거래) 시장이 급속도로 성장하고 있다. 2015년 중국 온라인 쇼핑 거래액은 4조 위안(약 690조7,600억원)을 기록했고, 2016년 중국 온라인 쇼핑 거래액 역시 신기록을 경신했다. 

2016년 11월 11일(광군제) 하루 동안 거래액은 1,207억 위안을 넘어섰다. 화장품산업보고서에 따르면 특히 오는 2020년 중국 화장품 전자상거래 거래액이 2,520억 위안에 달할 것으로 추산됨에 따라 화장품 산업계는 중국의 e-커머스 시장에 주목해야 할 것으로 보인다. 

최근 중국 대표 e-커머스 플랫폼인 톈마오(T몰)도 "중국 수입 소비 트렌드는 가격대성능비 강조에서 품질 중시 트렌드로 전환되기 시작했다"며 "주요 소비그룹은 해외직구 원주민(原住民)의 대표였던 1980년 이후에 태어난 '빠링호우(80后)' 에서 '인터넷 쇼핑 원주민(原住民)' 대표인 1990년1995년, 2000년 이후 출생 소비자들로 변화했다"며 중국 소비자의 소비트렌드 변화를 강조했다. 

본 보고서는 중국 모바일 전문 시장조사기관인 iiMedia research가 2016년 중국 e-커머스 시장 현황과 2017년 전망에 대해 분석한 내용을 담고 있다.  

 - 해외 e-커머스 개념 

 - 중국 해외 e-커머스 관련 정책 

 - 중국 해외 e-커머스 플랫폼 설립 시기 

 - 중국 해외 e-커머스 플랫폼 자본조달 현황 

 - 중국 해외 e-커머스 산업 생태도 

 - 중국 해외 e-커머스 주요 물류 방식 

 - 중국 해외 e-커머스 시장 규모 

 - 중국 해외직구 고객 규모 

 - 2016년 중국 해외 e-커머스 매출 구도 

 - 2016년 중국 해외직구 고객 현황 

 - 2016년 중국 해외직구 고객의 주요 사용 수단 

 - 2016년 중국 해외직구 고객 일별 사용 현황

 - 2016년 중국 모바일 해외직구 고객 해외망 사용 구매 빈도율

 - 2016년 중국 모바일 해외직구 선호 상품 목록 

 - 2016년 중국 해외직구 고객의 경험 공유

 - 중국 해외직구 장점 

 - 2016년 중국 모바일 해외직구 고객 정품보장 신뢰 플랫폼 분포 

 - 2016년 중국 해외직구 e-커머스 플랫폼 만족도 

 - 넷이즈 카올라닷컴 : 미디어 구동형 e-커머스

 - 샤오홍슈 : 지역사회형 e-커머스 플랫폼

 - 다링 : ‘놀이’가 가능한 e-커머스

- 시장 규모 확대 플랫폼 간 경쟁 심화 

- 정책 수혜 소멸, 감독관리 한층 더 규범화

- 제품종류 풍부, 정품 보장 추진 

- 물류 수준, 고객 수준 상향 

艾媒咨询(iiMedia Research)는 지난 2007년에 설립된 중국 모바일 전문 시장조사기관이다. iiMedia research는 전 세계적으로 앞서가는 모바일 인터넷 제3의 데이터마이닝과 통합한 마케팅 기구이다. 중국 최초의 이동 인터넷, 스마트폰, 태블릿 pc, 전자상거래(e-커머스) 분야의 권위 있는 싱크탱크이기도 하다. 지난 2012년 iiMedia research는 중국 국가통계국이 주관하는 중국시장정보조사협회(CAMIR)의 유일한 모바일 인터넷 조사기관으로 정식 인정됐다. 

iiMedia research는 홍콩에 본사를 두고 있으며, 중국 광저우에 별도 법인을 설립해 글로벌 업무를 담당하고 있다. 

모바일 엔터테인먼트, TV, 독서, 게임, 무선 부가가치 등 각 분야에 걸쳐 다양한 분야에서 활동하고 있으며, 다양한 기초 기능을 활용해 정부 정책, 기업 경영, 자본 운용, 소비자 행동, 마케팅 등을 통해 광범위한 정보 기술(IT)분야에서 조사활동을 하고 있다.