이 리포트는 중국 시장에서 체험한 생생한 중국 시장 브랜딩 전략을 담고 있다. 중국 브랜딩 전문가로 <中國을 아는 브랜드 중국을 여는 브랜딩>, <중국 시장 브랜드 전략>의 저자이기도 한 김민수 메타브랜딩&디자인 총경리가 함축적으로 정리한 중국 시장의 브랜딩 전략과 한국 화장품 기업들이 중국 시장을 파악하는데 활용할 수 있는 내용을 포함하고 있다.
김민수 총경리는 그동안 국내 화장품 브랜드 뿐 아니라 주요 기업의 중국 브랜딩 프로젝트를 다수 진행한 베테랑으로 정평이 나있다. 여기에서는 현재 중국의 트렌드와 중국인과 한국인의 의식 차이에 따른 전략 수립 방향, 소비자 트렌드 변화, 중국 브랜드 컨셉의 적용 유형 3가지, 중국 브랜딩 전략 11가지를 사례분석을 통해 제시하고 있다. 중국 화장품 시장 진출과 함께 현지화 전략까지 추진해 나가야 할 국내 화장품 기업들에게 반드시 필요한 리포트로 추천한다.
■ 목차
1 . 지금 중국은 Intro
- Case : Qunar
- Case : Xiao Mi
2 . 차이를 인정하라 Recognition Differences between Korean and Chinese
4-1 Simply Importing the Concept from the Own Country
4-2 Borrowing the China Motives
4-3 Identifying the New China Concept
- 上下(SHANGXIA)：Hermes의 중국향 브랜드
- Orion 好丽友：오리온 好丽友派의 Localization
- 华邑酒店及度假村(HUALUXE)：IHG의 중국향 브랜드
- Osiao：Estee Lauder의 중국향 브랜드
5 . 중국 브랜딩 전략 3.0 Branding Strategy 3.0
5-1 전략 하나> 2,3선 도시가 아닌 1.5선 도시를 공략하라
5-2 전략 둘> 항상 긴장하라(Risk Management)
Case : 2005년KFC의‘苏丹红(수단홍)’
Case : KFC의‘Fast growing chicken’
Case : 금호타이어
Case : 삼성 핸드폰품질 문제
5-3 전략 셋> 舍己從人(나를 버리고 남을 따른다)
Case : Simply Thai
Case : PANKOO 釜山料理
Case : Babela’sKitchen
5-4 전략 넷> 아내와 자식만 빼고 철저히 현지화하라
Case : Coca-Cola Localization
5-5 전략 다섯> 한류는 한류일 뿐…
Case : 제조국가선호도(화장품)
Case : 한류_ 소비자조사
Case : 한류_ 전문가조사
5-6 전략 여섯> 내가 아니어도 돼
Case : HAZZYS
5-7 전략 일곱> 진심을 다하라. 그러면 tōng하리.
Case : Sunfre(鮮富來)
5-8 전략 여덟> B2B는 어떻게 해?
Case : Jesung(B2B)
5-9 전략 아홉> Brand Manual Guide를 활용하라
5-10 전략 열> 중국내 폰트 저작권에 대한 인식의 전환을
5-11 전략 열하나> 기업 브랜드에 집중하라
■ 저자 소개 : 김민수
메타브랜딩&디자인(Metabranding&Design) 총경리, 연세대학교 경영학과 졸업, 이름고을 대표 역임, ㈜삼양사 식품기획전략팀, ㈜메타커뮤니케이션즈 PR실장, 메타브랜딩 부사장, 메타브랜딩 중국브랜딩사업부 총괄
[강의 및 기고]
SK, 포스코, 롯데, 코오롱, 연대 최고경영자 과정 등 강의
메타브랜딩 중국 브랜드 과정 강사
한국무역협회, 중소기업연수원 중국마케팅과정 강사
코오롱 패션연구원 중국브랜드마케팅 강사
한겨레 문화센터, 이화여대, 가톨릭대, 상명대 외 다수 특강
한국능률협회, 중국경제신문, 차이나21, 상해경제,
브랜드리포트 '중국 브랜드' 등 연재
[저서]
中國을 아는 브랜드 중국을 여는 브랜딩
중국 시장 브랜드 전략
[주요 실적] Chinese Branding Project
GS 영문명, 중문명 개발, GS칼텍스 주유소 및 부대사업에 대한 중국 시장 조사, CGV 중문명, 중문 슬로건 개발, 파리바게뜨 중문 브랜드 개발, 대교 사교육에 대한 중국 소비자 인식조사, SK Networks 서비스중문 브랜드 개발, 한국야쿠르트 중국 발효유 시장 조사, LG칼텍스정유 윤활유 영문 및 중문 패밀리 브랜드 개발, 크라운제과 죠리퐁 중문 브랜드 개발, 엔프라니 중문 브랜드 개발, LG생활건강 이자녹스 중문 브랜드 개발, 현대자동차 제품 중문 브랜드 개발, 풀무원 중문 브랜드 개발 및 디자인에 대한 소비자 조사, 상하이 엑스포 준비를 위한 서울시에 대한 인식 조사, 메디포스트 중문 브랜드 개발, 삼성전자 기술브랜드 중문명 개발 외 다수