구분 교재(교육, 세미나)

필자 (주)코스인

출판사 (주)코스인

페이지 224페이지

판형 A4판

제작연도 2018년 6월 18일

■ 개요

이 책은 2018년 6월 19일과 21일, 26일 총 3일간 서울벤처대학원대학교 2층 강의실에서 진행된 ‘2018 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’의 내용을 담고 있다.

최근 화장품 시장에서 ‘기능성 화장품’이 화두가 되고 있다. 자외선 차단 제품은 물론 여드름 완화 화장품, 아토피 완화 화장품과 같이 확실한 ‘효과’를 갖는 제품을 찾은 소비자들이 늘어나면서 기능성 화장품에 대한 업계의 관심 또한 뜨거워지고 있다.

지난해 5월 ‘염모, 제모, 탈모증상 완화에 도움’을 주는 화장품 등 기능성 화장품 범위가 11종으로 확대되면서 기능성 화장품 시장 성장에도 속도가 붙었다.

그러나 한편에서는 화장품법에 규정되지 않은 제품도 ‘기능성 화장품’이라고 말하는 소비자나 업계 관계자가 적지 않을 정도로 기능성 화장품 시장 현황과 트렌드, 상품기획, 마케팅 전략, 해외시장 동향에 대한 이해가 부족한 상황이다.

‘기능성 화장품’에 속하는 ▲자외선 차단 제품 ▲태닝 ▲미백 ▲주름개선 ▲염모제 ▲탈염제 및 탈색제 ▲제모제 ▲탈모방지제 ▲여드름 완화 화장품 ▲아토피 완화 화장품 ▲튼살 및 붉은선 완화 화장품은 각각 어떤 고시 규정을 가지고 있으며 시장 현황과 트렌드는 어떠할까? 또 이들 ‘기능성 화장품’의 소재와 처방, 상품기획, 브랜딩 핵심 전략은 무엇일까?

‘2018 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’에서는 기능성 화장품 시장 현황을 파악하고 기능성 화장품의 심사업무, 특화 소재 개발 현황과 적용, 차별화된 상품기획, 마케팅 전략 등 전반적인 내용을 공유했다.

주요 내용은 11종으로 확대된 기능성 화장품의 상세한 평가심사 규정과 인체적용 시험 방법 등 개정된 고시 내용을 비롯해 ▲기능성 화장품 소재와 처방 등 기술 노하우 이해 ▲기능성 화장품 시장 트렌드 이해와 상품기획, 마케팅 전략 공유 ▲기능성 화장품 글로벌 시장 동향 확인 등이다. 특히 기능성 화장품별 히트상품 케이스 스터디를 통해 기능성 화장품 상품기획 방향 제시 등이다.

■ 목차

1. 기능성 화장품 고시 규정 개정사항 이해1 / 코스메틱컨설팅 김기정 대표

2. 기능성 화장품 트렌드 분석과 브랜딩 핵심 전략 / 秀컨셉션 이수향 대표

3. 기능성 화장품 소재, 처방, 상품기획 방안1-염모제, 탈염제, 탈색제, 제모제, 탈모장지제 / 세화피앤씨 이기무 연구소장

4. 기능성 화장품 고시 규정 개정사항 이해1 / 화장품연구소 허찬우 대표

5. 기능성 화장품 상품기획 개발과 히트 상품 케이스 스터디 / 스프링폴 황봄님 대표

6. 기능성 화장품 소재, 처방, 상품기획 방안2-아토피와 세라마이드 액정화장품 / 아이큐어 화장품연구소 한창규 원장

7. 기능성 화장품 소재, 처방, 상품기획 방안3-여드름, 튼살, 붉은선 완화 화장품 / 한국콜마 기초화장품연구소 이현숙 팀장

8. 기능성 화장품 마케팅 전략과 글로벌 시장 기능성 화장품 동향 / 셀트리온스킨큐어 서덕원 상무

■ 저자소개 : (주)코스인 www.cosinkorea.com

회사명 : (주)코스인

설립일자 : 2012년 4월

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